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Die Brauerei setzte 2011 ihren Wachstumskurs fort und meldet mit 2,69 Mio. hl einen historischen Ausstoßrekord. Mit drei neuen Produkten geht die Brauerei 2012 in die Offensive.

Die Brauerei Veltins erreicht im ­Geschäftsjahr 2011 einen historischen Ausstoßrekord von 2,69 Mio. hl (+4,2 Prozent) und übertrumpfte damit sogar das Rekordhoch vom Fußball-WM-Jahr 2006. Während die Marke Veltins um 5,9 Prozent auf rund 2,2 Mio. hl wuchs, verlor die Biermixrange „V+“ drei Prozent auf rund 490.000 hl. Der Gesamtumsatz der Brauerei stieg auf 280 Mio. Euro (+4,5 Prozent). „Wir haben gezeigt, dass auch in einer unverändert angespannten Branche Erfolgsgeschichten geschrieben werden können, wenn verbrauchernahe Produkte, offensives Marketing und kraftvoller Vertrieb als Einheit antreten“, sagte Veltins-Generalbevollmächtigter Michael Huber auf der Jahresbilanzpressekonferenz in Düsseldorf. Im Frühjahr startet die Brauerei mit drei neuen Produkten: dem alkoholfreien Erfrischungs­getränk „Veltins Fassbrause“, der Biermixinnovation „V+Powerfruits“ und dem Fruchtweinmix Bayão mit Cuba Libre-Flavour.
Auch im gastronomischen Wettbewerbsumfeld lag Veltins deut­-
lich über Marktniveau und erzielte einen Zuwachs von 2,5 Prozent ­
im Fassbierbereich. So konnte die Brauerei im Gastronomiegeschäft 494.000 hl Fassbier absetzen. Die Marke Veltins legte über alle Sorten und Gebinde insgesamt mit 5,9 Prozent zu, dabei konnte das Mehrwegflaschensegment überpropor­tional starke Gewinne von 7,8 Prozent verbuchen. Der Ausstoß der Einwegdose ging auf rund 109.000 hl zurück (-1,1 Prozent).  „Wir sehen angesichts der Restriktionen in Deutschland auf absehbare Zeit keine veritable Dynamik im Einweggeschäft“, sagt Dr. Volker Kuhl, Geschäftsführer Marketing und Vertrieb. Der Mehrweganteil der Brauerei beträgt 96 Prozent und liegt damit über Branchendurchschnitt.
Den Absatzverlust bei der Biermixrange „V+“ habe das desolate Sommergeschäft verursacht, erklärt Kuhl. Mit 490.000 hl „V+“-Ausstoß sei Veltins aber nach wie vor Marktführer im nationalen Biermix-Sortensegment. Um die Marktführerschaft weiter auszubauen, führt die Brauerei im Frühjahr die neue Sorte „V+Powerfruits“ ein. Überdies wird Veltins das Feld der alkoholfreien Getränke mit dem Erfrischungsgetränk „Veltins Fassbrause“ in den Fokus nehmen. Gleich mit Marktstart im Frühling sind die Geschmacksrichtungen Zitrone und Holunder erhältlich.
Erfreulich habe sich auch das neue Produkt Bayão Caipirinha-Flavour entwickelt. 8,8 Millionen Füllungen ( rd. 24.000 hl) konnten seit der Markteinführung im Februar abgesetzt werden. „Bayão konnte aus dem Stand heraus im Ready-­
to-drink-Segment punkten und erreichte in den Sommermonaten einen durchschnittlichen Markt­anteil von 37 Prozent“, so Kuhl. ­
Zur Weiterentwicklung der Marke kommt nun mit Bayão Cuba Libre-Flavour eine zweite Sorte.
Nach Einschätzung der Brauerei Veltins wird die Aktionsaktivität beim Bier im Handel auch 2012 unverändert fortgesetzt werden. „ Wir glauben, dass die Fußball-EM im Sommer für zusätzliche Aktionen im Handel sorgen wird und sehen unter anderem deshalb auch keine Möglichkeit, im ersten Halbjahr eine Preiserhöhung im Handel umzusetzen“, sagte Huber.  Für 2012 hat der Generalbevollmächtigte das Ziel von ein bis zwei Prozent Zuwachs. „Wir wären allerdings auch zufrieden, wenn wir das Ergebnis von 2011 halten könnten.“